Die zwischen 1994 und 2015 geborenen Jugendlichen von heute wuchsen auf dem Höhepunkt der globalen Rezession 2008 auf und sind die erste Generation, die kein Leben vor dem Internet führt. Da Vielfalt, Umwelt und Gleichberechtigung zentrale Werte sind, hat die Generation Z keine Angst davor, das Internet zu nutzen, um ihre Überzeugungen zum Ausdruck zu bringen. Dadurch ist eine missverstandene und oft verleumdete Gruppe von YouTubern und TikTok-Erstellern, Online-Geschäftsinhabern und hypervernetzten Personen entstanden, die mit der Technologie aufgewachsen sind. Es gibt viele Spekulationen darüber, wie die seismischen Ereignisse des Jahres 2020 die Herausforderungen und Chancen für diese erste echte Generation von Digital Natives definieren werden, aber es ist bereits klar, dass sie Auswirkungen haben werden. riesig in der Geschäftswelt. Nur die Zeit wird zeigen, wie diese neue Zukunft aussehen wird, aber einige entscheidende Merkmale beginnen bereits zu prägen, wie diese Generation den Status quo in Frage stellen wird.
Die Generation Z ist informiert
Auf die Demokratisierung des Zugangs zu Informationen und Ressourcen mussten die meisten jungen Menschen noch nie verzichten. Sie recherchieren nach Antworten, erlernen neue Fähigkeiten durch Online-Tutorials, schließen sich Bewegungen an und vernetzen sich mit Gleichgesinnten auf der Grundlage von Leidenschaften und Anliegen – und das alles in Sekundenschnelle. Es hat die Art und Weise, wie diese Generation sich weiterbildet und sich anschließend in allen Lebensbereichen eine eigene Meinung bildet, grundlegend verändert.Die Generation Z ist genial
Die Generation Z ist sich der unzähligen Möglichkeiten, die die vernetzte Welt bietet, nicht nur bewusst, sondern nutzt sie aktiv. Daten des Pew Research Center zeigten beispielsweise, dass 95 % der Generation Z Zugang zu einem Smartphone haben, von denen viele vernetzte Technologie nutzen, um mit weit entfernten Freunden und der Familie in Kontakt zu bleiben und sich auszudrücken. , während die unternehmerischer denkenden Menschen das Potenzial der Nutzung vernetzter Technologie sehen, um online mehr Geld zu verdienen. Als die ersten echten Digital Natives wissen sie, dass alles, was man für die Gründung eines Unternehmens braucht, eine Internetverbindung ist, und viele von ihnen wissen das auch. In der Vergangenheit hätten bestimmte soziale, geografische und wirtschaftliche Faktoren die weniger Glücklichen behindert, insbesondere wenn es darum ging, ihre unternehmerische Reise wieder aufzunehmen. Da der Wissensfluss nun leicht verfügbar ist und die Auswirkungen von COVID auf die Karrierewege junger Menschen zu spüren sind, zeigen Daten des Gem Consortium, dass 54 % der Generation Z jetzt unternehmerische Aktivitäten starten möchten, während in den Vereinigten Staaten mehr als 15 % der Menschen im Alter von 18 bis 24 Jahren tätig sind Die Staaten beteiligen sich bereits aktiv an der Unternehmensgründung. Jetzt nutzen diese jungen Menschen die sozialen Medien für große Bekanntheit und Chancen und bauen ihre eigenen Marken von Grund auf auf, mit wenig bis gar keinem physischen Fußabdruck, indem sie Zeit und Mühe in den Ausbau ihrer Präsenz investieren. online. Im Rahmen der aktuellen #WhatWeDoNext-Kampagne der Deutschen Telekom stellte die Marke beispielsweise die Arbeit der 23-jährigen Anna-Laura Kummer aus Österreich im Bereich nachhaltige Mode vor. Diese junge Unternehmerin nutzt Technologie und soziale Medien, um nicht nur ihre eigene nachhaltige Bekleidungsmarke zu gründen, sondern sich auch für nachhaltigere Geschäftspraktiken in der gesamten Branche einzusetzen. Ein weiterer Mitwirkender, Philipp Kalweit, 19, ist ein renommierter Hacker und Computersicherheitsexperte. Nachdem er sich schon in jungen Jahren das Programmieren selbst beigebracht hatte, gründete er sein eigenes Cybersicherheitsunternehmen und sicherte sich einen Platz auf der „30 Under 30“-Liste von Forbes.Die Generation Z treibt Innovationen voran
Der Einfluss der Generation Z wird am Arbeitsplatz immer deutlicher, da sie beginnt, Unternehmen in eine Richtung zu führen, die niemand vorhergesehen hätte, indem sie immer schwierigere Probleme löst und neue Innovationen vorantreibt. . Ein Großteil der Entwicklung von Geschäftsmodellen wird aus der Perspektive der Generation Z erfolgen. Sie sind nicht nur bereits mit den in Organisationen verwendeten Tools vertraut, sondern nutzen auch die neuesten vernetzten Technologien, um aus der Ferne teilnehmen und zusammenarbeiten zu können. Das allein ist eine große Veränderung gegenüber den traditionellen 9-to-5-Büromodellen, auf denen so viele Arbeitsplätze traditionell basieren. Es wird interessant sein zu sehen, wie sich die durch die globale COVID-19-Pandemie verursachten Störungen traditioneller Arbeitsmodelle auswirken, insbesondere wenn die Generation Z die treibende Kraft für Veränderungen ist. Wie die Breite der „FridaysforFuture“-Bewegung auf der ganzen Welt zeigt, verlangt diese junge Generation mehr. Mehr Regierungen, mehr Unternehmen, mehr Marken. Und sie zeigen enormen digitalen Optimismus hinsichtlich der Rolle der vernetzten Technologie in ihrem Leben. Einige unserer eigenen Untersuchungen in diesem Sommer zeigen, dass 75 % der europäischen Generation Z glauben, dass soziale Medien ihnen helfen, für das einzustehen, woran sie glauben, während 86 % sagen, dass vernetzte Technologie eine wichtige Rolle bei Fragen der allgemeinen Nachhaltigkeit spielt.Die Generation Z ist eine Kraft für Veränderungen
Wenn dieses Bekenntnis zu seinen Prinzipien auf die Probe gestellt wird, sehen wir einige wirklich spannende Beispiele für das Potenzial junger Menschen und ihren Glauben an die Kraft der vernetzten Technologie, Innovationen voranzutreiben. Das Bedürfnis, immer online verbunden zu sein, erzeugt den Druck, öfter als nötig sein Aussehen zu ändern, Trends zu folgen und neue Kleidung zu kaufen. Gleichzeitig sind viele junge Menschen von den Auswirkungen auf eine nachhaltige Entwicklung überzeugt, von ethischer Herstellung bis hin zu Abfall usw. Dies hat zu einem enormen Boom alternativer Konsummuster geführt, wobei sich viele dem Mieten, Weiterverkaufen und Sparen zuwenden. Einige Bekleidungsmarken bieten mittlerweile Abonnementdienste an, die es Kunden ermöglichen, Artikel gegen eine monatliche Gebühr zu mieten. Erfolgreiche Plattformen wie Depop (teils Social Food, teils Mode-Marktplatz-App) bieten einen „integrativeren, vielfältigeren und weniger verschwenderischen“ Einkaufsansatz. Dress-X führte diese Gegenreaktion gegen die nicht nachhaltige „Fast Fashion“ weiter aus. Die Website, die sich selbst als „weltweit führender digitaler Mehrmarken-Modehändler“ bezeichnet, bietet eine Reihe digitaler Modekollektionen renommierter zeitgenössischer Marken und 3D-Designer. Diese Artikel sind alle käuflich zu erwerben und nur digital erhältlich, so dass Käufer die neuesten Styles tragen können, ohne die Umwelt zu belasten – alles möglich durch die Leistungsfähigkeit vernetzter Technologie. Wenn irgendetwas die Generation Z ausmacht, dann scheinen es Hartnäckigkeit, Kreativität und die mangelnde Bereitschaft zu sein, den Status quo zu akzeptieren, wenn sie sich eine bessere Zukunft für alle vorstellen können. Deshalb sollten Unternehmen auf der ganzen Welt versuchen, die jüngeren Generationen zu unterstützen und gleichzeitig von ihnen und ihrer unvoreingenommenen Sicht auf die Welt zu lernen. Dennoch sollten wir alle sehr gespannt sein, was die Generation Z als nächstes erreichen wird. Deshalb sind wir bei der Deutschen Telekom definitiv für diese Generation da und sehr gespannt, was sie als nächstes tun wird.- Wolfgang Kampbartold, Vizepräsident Kommunikation für internationale Märkte, Deutsche Telekom.