Es macht durchaus Sinn, dass Spotify TikTok verklagt.
TikTok ist das, was jedes Kind liebt, und natürlich versuchen alle großen Marken, sich einen Teil dieses begehrten Marktes zu erobern, aber das neue Design von Spotify umfasst Videos und vertikales Scrollen, das die beliebteste Social-Media-App nachahmt und sehr beliebt ist. von Gen-Z ist so sicher zum Scheitern verurteilt, wie es Spotify sowieso versuchen wird. Wir haben diese Geschichte schon tausendmal gesehen, und sie wird durch Wiederholung nicht weniger traurig.
Es ist so etwas, das so transparent ist, dass Gen-Z gezwungen ist, es zu ignorieren, wenn sie nicht offen darüber lacht, und alles, was Spotify bei diesem Versuch unternimmt, riskiert, die Leute zu verärgern, die die Musikabteilung tatsächlich nutzen. .
Ich sage nicht, dass Spotify nichts Neues ausprobieren kann, das sollte es unbedingt, aber betonen wir das Neue.
Kinder werden keine Boomer-Musik-App verwenden
Ob Instagram oder Spotify, jedes etablierte Technologieunternehmen durchlebt gerade eine Midlife-Crisis und kauft den sprichwörtlichen Sportwagen in der Annahme, dass er dadurch wieder jung und attraktiv wird, und TikTok trägt die Schuld.
Es gibt einfach etwas an einer neuen App, die auf den Markt kommt, um die Herzen und Köpfe und die Bildschirmzeit einer äußerst begehrten 12-18-Demografie zu stehlen, um eine Legacy-App in Frage zu stellen. Apps hassen wie Menschen das Gefühl, dass die Zeit an ihnen vorbei ist.
Auch ich fühlte den Schmerz, aufzugeben, der junge Millennial zu sein, der die neuesten Trends zu kennen schien. Aber das einzige, was schlimmer ist, als zu hören, dass 1996 Doom von einem 14-Jährigen als Boomer Shooter bezeichnet wird, ist, mit diesem 14-Jährigen zu reden, als wäre er einer Ihrer Kohorten.
Und genau das tun im Grunde all diese Technologieunternehmen, die sich auf TikTokify umstellen, und Kinder können den Angeber, der nach Anstrengung riecht, auf der anderen Seite der Welt erschnüffeln. Gen Z ist mit TikTok verheiratet, und kein Unternehmen schüttelt sie ab, egal wie sehr sie es versuchen.
Veränderung ist gut, aber nicht so.
Es ist absolut nichts falsch daran, die Dinge aufzurütteln, und Neugestaltungen können großartig sein. Neue UI-Erlebnisse können einen Service verbessern und Ihrer Benutzerbasis mehr von dem geben, was sie wollen, und es gibt immer die Verlockung eines neuen Looks.
Spotify hat sogar einen echten Grund, die notwendigen Änderungen vorzunehmen. Es hat sich weit über eine einfache Musik-Streaming-App hinaus entwickelt, sodass Änderungen der Benutzeroberfläche definitiv gerechtfertigt sind.
Aber Veränderungen müssen bedarfsorientiert sein und sich aus einer völlig neuen Neugestaltung der Bedürfnisse der bestehenden Benutzerbasis ergeben, nicht aus dem Versuch, eine andere vollständig zu erfassen. Ich kann Ihnen sagen, dass viele bestehende Benutzer das neue Design absolut hassen und woanders hingehen könnten. Apple Music macht so etwas nicht.
Alles, was Spotify tut, ist also, bestehende Benutzer zu riskieren, sich wie das Meme von Steve Buscemi zu verkleiden.
Veränderung muss von innen kommen, wenn sie funktioniert
Das Seltsamste an der ganzen TikTok-Besessenheit ist, dass es so viele Social-Media- und Technologieunternehmen gibt, die bereits unglaublich starke Marken haben, so wie sie sind.
Obwohl wir in den letzten Monaten versucht haben, es zu vermeiden, gibt es Twitter wirklich nicht, und Spotify hat eine ebenso starke Markenidentifikation. Warum riskieren, das wegzuwerfen, nur um ein TikTok-Klon zu sein, auf den Zoomer zeigen können, während sie vom Rücksitz des Autos aus die Augen verdrehen?
Spotify sollte innerhalb dieser Struktur arbeiten, um die notwendigen Änderungen zu finden, die es zwangsläufig vornehmen muss, denn das hat letztendlich die besten Erfolgschancen. Nein, Sie können die Gen Z-Menge vielleicht nicht für sich gewinnen, aber Spotify wird es niemals tun.
Bauen Sie eine Marke auf, die stark genug ist, und schließlich werden viele Gen Z im Laufe der Zeit zu Spotify migrieren, wenn TikTok ihre Bedürfnisse nicht mehr erfüllt oder wenn eine andere aufstrebende App auf den Markt kommt und alles übertrifft, was die jüngeren Geschwister der Gen Z darauf werfen andere und TikTok rüttelt seine gesamte Benutzeroberfläche auf, um dieses App-Publikum zu verfolgen.
Hoffentlich haben Spotify und andere Tech-Marken bis dahin gelernt, wie der Rest von uns in Würde zu altern.