Netflix wird bis Ende 2022 eine werbefinanzierte Abonnementstufe einführen, wie gestern (9. Mai) bekannt gegeben wurde.
Die New York Times berichtet, dass Netflix-Führungskräfte ihren Mitarbeitern mitgeteilt haben, dass sie hoffen, bis Ende des Jahres eine kostengünstigere werbefinanzierte Stufe einführen zu können – ein viel schnellerer Zeitplan als zuvor angekündigt.
Für Netflix ging es sehr schnell, denn Anfang März sagte der CFO des Unternehmens, Spencer Neumann, nur „Sag niemals nie“, als er nach der Idee gefragt wurde, Werbung auf Netflix einzuführen, und das tat er auch. . als Klarstellung, dass die Maßnahme „im Moment nicht in den Plänen war“.
Dann, am 20. April, gab Netflix-Chef Reed Hastings in einer Telefonkonferenz zu den Ergebnissen bekannt, dass der Streaming-Dienst „ziemlich offen“ für die Möglichkeit einer werbefinanzierten Stufe sei. Dies geschah, nachdem er zuvor mit der Aussage zitiert worden war, dass ein werbefinanziertes Angebot etwas sein werde, was Netflix „in den nächsten ein oder zwei Jahren herausfinden könnte“.
„Weitgehend offen“ ist nun offenbar zu „was definitiv passiert“ übergegangen, und Neumanns „noch nicht“ scheint nur bis Oktober zu dauern ...
Die Nachricht kommt zur gleichen Zeit, in der bestätigt wurde, dass Netflix noch in diesem Jahr damit beginnen wird, gegen die Weitergabe von Passwörtern vorzugehen.
Der Streaming-Riese unternimmt diesen Schritt, um seine Einnahmen zu steigern. Ende April gab er bekannt, dass er seit Anfang 200,000 2022 Abonnenten verloren habe und sein Wert dadurch um mehr als 50 Milliarden Euro gesunken sei.
Die Ankündigung führte dazu, dass Netflix eine Reihe von Shows abgesagt, viele seiner Entwicklungsprojekte, darunter eines mit Prinz Harry und Meghan Markle, eingestellt und Tudum, die Verlagspräsenz des Streaming-Riesen, geschlossen hat.
Ein niedrigeres Preisniveau bei Werbung ist für einen Abo-Dienst keine revolutionäre Idee. Hulu, HBO Max, Paramount Plus und Peacock tun dies bereits und Disney Plus wird die Option dieses Jahr anbieten. Der Grund dafür, dass es eine Überraschung ist, liegt darin, dass die Vorgesetzten bei Netflix vor Wochen hartnäckig waren, das war nur eine Idee. .
Analyse: Gerät Netflix in Panik?
Es herrscht ein wenig Panik. Es ist nur zu sagen. Der Sinneswandel von Netflix vollzog sich schnell und lässt zusammen mit dem neuen Vorgehen gegen die Weitergabe von Passwörtern darauf schließen, dass das Unternehmen in Schwierigkeiten steckt.
Abonnenten eine günstigere Option anzubieten ist nie eine schlechte Sache, und es ist viel besser, Geld zu sparen, indem man Mitarbeiter entlässt und Shows absagt. Bei Netflix scheinen sich die Dinge so schnell zu entwickeln, jeder Tag scheint neue Dramen zu bringen, und diese Ankündigung wird nichts helfen.
Eine ruhige Zeit und vielleicht ein paar Show-Renovierungen würden helfen. Warten wir mal ab...