Einem Bericht zufolge ist Amazon in diesem Jahr zur wertvollsten Marke der Welt geworden, indem es Google und Apple überholt hat. Im vergangenen Jahr lag Google an der Spitze, gefolgt von Apple und Amazon. Das von WPP und Kantar veröffentlichte BrandZ-Ranking „Top 2019 Global Brands 100“ platziert Amazon an der Spitze. Die klugen Akquisitionen der Marke generierten neue Einnahmequellen und ermöglichten es dem E-Commerce-Riesen in Kombination mit der Fähigkeit, durch das Angebot eines vielfältigen Ökosystems an Produkten und Dienstleistungen der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein, vom Markt zu profitieren. Beschleunigen Sie das Wachstum Ihres Markenwerts. „Das phänomenale Wachstum des Markenwerts von Amazon zeigt, dass Marken mittlerweile weniger in einzelnen Kategorien und Regionen verankert sind. Die Grenzen sind unklar, denn die Dominanz der Technologie ermöglicht es Marken wie Amazon, Google und Alibaba, eine Reihe von Dienstleistungen anzubieten, die mehrere Berührungspunkte mit Verbrauchern abdecken.“ ,“ sagte Doreen Wang, Global Head of BrandZ bei Kantar.
Disruptive Ökosystemmodelle florieren
Aufgrund seiner Erfahrung und seiner Verbrauchererfahrung sagte er, dass diese Marken im Bereich Unternehmensdienstleistungen angesiedelt seien und neue Wachstumschancen eröffneten. „Disruptive Ökosystemmuster nehmen in Regionen wie Asien zu, wo Verbraucher mehr Technologie nutzen und Marken sich in alle Aspekte des täglichen Lebens der Menschen integrieren“, sagte er. Sie hat hinzugefügt. Asiatische Marken verstärken ihre Präsenz mit 15 chinesischen Marken, drei indischen und einer indonesischen, die zu den 23 Marken in der Region gehören. „Der Rekordanstieg im Wert der diesjährigen Top-100-Marken zeigt die Kraft von Markeninvestitionen, einen Wert zu schaffen, der den Shareholder Value übersteigt. Hinter dieser Wachstumszahl verbirgt sich der Erfolg eines neuen Phänomens des Aufbaus einer Ökosystemmarke“, sagte David Roth, CEO von The Store WPP EMEA und Asien und Präsident von BrandZ. „Wir erleben, wie sich Marken von einzelnen Produkten und Dienstleistungen zu einer neuen Ära extrem disruptiver Ökosysteme verlagern. Marken müssen den Wert verstehen, den diese Art von Modell schaffen kann, und ihren Ansatz übernehmen, um in Zukunft erfolgreich zu sein“, sagte er.
Instagram hat sich dieses Jahr als das schnellste herausgestellt
Zum ersten Mal überholte Alibaba Tencent und stieg zur wertvollsten chinesischen Marke auf und rückte um zwei Plätze auf Platz 7 vor. Tencent verlor drei Plätze auf Platz 8. Instagram ist in diesem Jahr der schnellste Brüter und stieg um 47 Plätze auf Platz 44. Trotzdem Aufgrund der wirtschaftlichen Unsicherheit im Zusammenhang mit den US- und China-Zöllen wurden im letzten Jahr fast ein Drittel Billionen Dollar (328 Milliarden Euro) in die globale Top-100-Rangliste von BrandZ aufgenommen, was einem Gesamtwert von 4.7 Billionen Euro entspricht. Das kombinierte BIP von Spanien, Korea und Russland. Ein Großteil dieses Wertes stammt von führenden Verbrauchertechnologiemarken, die mittlerweile einen Wert von mehr als 1 Billion Euro haben. Dem Bericht zufolge ist Luxus die am schnellsten wachsende Kategorie (+29 %), gefolgt vom Einzelhandel (+25 %), was auf die Übertragung der Verbraucherpräferenzen der Generationen Y und Z auf digitale Kanäle zurückzuführen ist.