Wussten Sie, dass der Glückskeks gar nicht aus China kommt? Es wurde von den Japanern in die Vereinigten Staaten eingeführt! Die Wahrheit ist, dass sie in China selten zu finden sind. Aber das ist bei Ammenmärchen und althergebrachten Weisheiten oft der Fall: Oft nehmen sie sich das Leben, bevor irgendjemand herausfinden kann, ob sie wahr sind. Dasselbe gilt auch für Nutzer, die Werbung blockieren. Viele glauben, dass jemand einen Werbeblocker herunterlädt, weil er alle Formen von Werbung hasst. Nun, das ist nicht wirklich der Fall und es ist wichtig, dass die Werbe- und Verlagsgemeinschaften das verstehen. Letztes Jahr haben wir eine Untersuchung durchgeführt, um die Einstellung von Online-Nutzern zu Werbung und der Verwendung von Werbeblockern zu verstehen. Für diejenigen, die unsere Ergebnisse noch nicht gesehen haben, könnten die Ergebnisse Sie überraschen. Fast drei Viertel der Werbeblocker geben an, dass der Hauptgrund für das Herunterladen eines Werbeblockers darin besteht, dass sie während ihres Online-Erlebnisses keine aufdringlichen Werbeformen sehen möchten. Interessant, oder? Was haben sie sonst noch zu sagen? Nun, und wahrscheinlich weniger überraschend, ist die Privatsphäre ein großes Anliegen.
Vertraulichkeitsfragen
Wir leben heute in einer Welt nach Cambridge Analytica und Nutzer sind sich sehr bewusst, wie Anzeigen ihr Online-Verhalten verfolgen und ihre Informationen verwenden, um Anzeigen anzuzeigen, die für sie als relevanter erachtet werden. Daher überrascht es nicht, dass unsere Untersuchungen zeigen, dass mittlerweile fast die Hälfte der Werbeblocker-Nutzer aus Sicherheits- oder Datenschutzgründen einen Werbeblocker installieren, was darauf hindeutet, dass eine wahrgenommene Bedrohung für digitale Werbung besteht und dass Nutzer die Werbeblockierung als Teillösung anerkennen. . Darüber hinaus gaben mehr als 70 % der Adblocker-Nutzer in Großbritannien und den USA an, dass sie diese Website wahrscheinlich nicht mehr besuchen würden, wenn eine Website ihren Adblocker ohne Erlaubnis deaktivieren würde. Unabhängig von Ihrer Position ist die Aussicht, mit einer einzigen Aktion mehr als zwei Drittel Ihres Publikums zu verlieren, nichts, was eine Organisation in Betracht ziehen möchte. Schließlich gab ein Drittel der werbeblockierenden Nutzer an, dass sie einen Werbeblocker verwenden, um ihre Internetverbindung zu beschleunigen, was darauf hindeutet, dass Nutzer eine Geschwindigkeitssteigerung feststellen, wenn sie Werbeblocker-Software verwenden, und/oder das Gefühl haben, dass einige Anzeigen das Erlebnis verlangsamen. Werbetreibende ignorieren diese wichtigen Erkenntnisse zu Werbeblocker-Zielgruppen auf eigenes Risiko. Da klar ist, dass Nutzer, die Werbung blockieren, Werbung nicht hassen, haben sie lediglich eine geringere Toleranz gegenüber aufdringlichen Werbeformaten. Online-Nutzer sind schlauer als wir denken. Sie erkennen an, dass die Aufrechterhaltung kostenloser Werbung im Internet zu einem guten Geschäft gehört. Und aus diesem Grund haben wir eine Migration von den unflexiblen Modellen der vollständigen Werbeblockierung der frühen 2000er Jahre hin zu Lösungen und Apps erlebt, die ein besseres Gleichgewicht zwischen Herausgeber, Werbetreibendem und Nutzer fördern.
Benutzer, die Anzeigen blockieren, verstehen die Bedeutung von Anzeigen
Das vielleicht wichtigste Ergebnis des Berichts, das Werbetreibende beachten sollten, ist, dass vier Fünftel der Werbeblocker-Nutzer angaben, sie seien sich der Bedeutung von Werbung und Marketing für die Aufrechterhaltung eines kostenlosen Internet-Ökosystems bewusst. Fazit: Werbeblocker respektieren das digitale Ökosystem, wollen aber gleichzeitig keine Werbeformate, die Ihr Surferlebnis unterbrechen. Sie erkennen jedoch die Bedeutung kostenloser Internetwerbung an und sind bereit, sich auf einen faireren Werteaustausch mit Werbetreibenden und Herausgebern einzulassen. Im Grunde erhalten sie bessere Werbeformen, die für sie viel relevanter sind. Online-Benutzer laden einen Werbeblocker herunter, weil sie das Gefühl haben, die Kontrolle über ihr Online-Erlebnis übernehmen zu wollen. Einfach weil Verbraucher schon viel zu lange mit minderwertiger und aufdringlicher Werbung aufgepäppelt werden, bietet ihnen die Werbeblockierung eine Möglichkeit, die gewünschten Inhalte zu sehen, ohne Kompromisse zwischen langweiliger, irrelevanter und aufdringlicher Werbung auf ihren Smartphones, Laptops und Computern eingehen zu müssen.
gezielte Werbung
Werbetreibende und Publisher sollten sich die Zeit nehmen, diese Kennzahl oben zu verstehen. Ich wiederhole: Vier von fünf britischen Internetnutzern erkennen die Bedeutung kostenloser Internetwerbung. Durch das Verständnis der oben genannten Schlüsselfaktoren für die Einführung von Werbeblockern werden Verlags- und Werbegemeinschaften in Zukunft viel besser gerüstet sein, um erfolgreich bessere Anzeigen zu liefern, mit denen ihre Zielgruppen interagieren. wirklich. Wir sehen bereits eine Reihe erfolgreicher Initiativen, die die richtige Balance für Benutzer finden, die Kontrolle über ihr Internet-Erlebnis fordern und gleichzeitig dazu beitragen möchten, den Wert mit den Herausgebern zu teilen. Während Nutzer sich vor Technologien sträuben, die einen Werbeblocker deaktivieren könnten, funktionieren „einwilligungsbasierte“ Werbeformen bereits auf mindestens der Hälfte der weltweit führenden Websites. Und da sich die Branche an das Blockieren von Werbung angepasst hat, sind wir heute näher denn je an einer Lösung, die für alle funktioniert. Es gibt noch viel zu tun, aber der Schlüssel liegt darin, Standards und Lösungen zu finden, denen sich alle in der Branche verpflichtet fühlen.