Netflix macht es endlich ernst und bietet seinen Kunden eine günstigere, werbefinanzierte Abonnementstufe an.
In einem kürzlichen Telefoninterview zu den Ergebnissen gab Reed Hastings, CEO des Unternehmens, bekannt, dass der Streaming-Dienst nun „offen genug“ sei, um sein Geschäftsmodell mit dem Ziel zu ändern, Einnahmen zu generieren und die erschwinglichste Preisoption für neue und bestehende Abonnenten zu schaffen. .
Das Eingeständnis erfolgt, nachdem Netflix zum ersten Mal seit einem Jahrzehnt vierteljährliche Abonnentenverluste verzeichnete. Seit Anfang 2022 hat der Streamer nach eigenen Angaben 200,000 zahlende Kunden verloren, eine Zahl, die bis Ende Juni voraussichtlich auf 2 Millionen steigen wird.
Deshalb glaubt Netflix, dass die Einführung einer werbefinanzierten Abonnementstufe, ähnlich denen, die bereits auf konkurrierenden Plattformen wie Hulu und HBO Max angeboten werden, dazu beitragen könnte, die Blutung einzudämmen, trotz der seit langem bestehenden Abneigung des Unternehmens gegen Abonnementwerbung.
„Wer Netflix verfolgt hat, weiß, dass ich gegen die Komplexität von Werbung bin und ein großer Fan der Einfachheit von Abonnements bin“, sagte Hastings den Anlegern. „Aber so sehr ich das auch befürworte, ich bin ein größerer Fan der Wahlmöglichkeiten der Verbraucher, und es macht sehr viel Sinn, Verbrauchern, die einen niedrigeren Preis wollen und Werbung tolerieren, das zu geben, was sie wollen.“
Zur Frage, wann Netflix diese neue Abonnementstufe einführen könnte, sagte Hastings: „Etwas, worüber wir gerade nachdenken. Wir versuchen, das in den nächsten ein oder zwei Jahren herauszufinden, denken aber, dass wir völlig offen für noch günstigere Angebote sind.“ Preise mit Werbung.“ als Wahlmöglichkeit für den Verbraucher.
Hastings nannte in seiner Begründung für den Schritt auch konkurrierende Streamer namentlich. HBO hat letztes Jahr eine werbefinanzierte Abonnementstufe auf HBO Max eingeführt, während Disney plant, später im Jahr 2022 einen ähnlichen Plan auf Disney Plus einzuführen.
„Es ist ziemlich klar, dass er für Hulu arbeitet“, sagte der Netflix-CEO. „Disney hat es getan.“ HBO hat es geschafft. Ich glaube nicht, dass wir große Zweifel daran haben, dass es funktioniert. Alle diese Unternehmen haben es verstanden, ich bin sicher, wir werden stattdessen hingehen und es verstehen, und vielleicht ist es das oder auch nicht.“
Es ist noch nicht klar, wie viel die werbefinanzierte Abonnementstufe von Netflix kosten könnte oder welche Parameter dieser günstigere Plan für die Verfügbarkeit von Inhalten festlegen könnte, obwohl das Modell von HBO einen nützlichen Plan bietet (sowohl für potenzielle Kunden als auch für Netflix).
Für 9.99 US-Dollar (ca. 8 US-Dollar / 14 AU-Dollar) pro Monat können Abonnenten der werbefinanzierten Version von HBO Max auf die gleiche Bibliothek mit Filmen und Fernsehsendungen wie im Standard-Tarif zugreifen, jedoch ohne die Möglichkeit, Inhalte herunterzuladen, um sie offline anzusehen. . oder streamen Sie es in höherer Qualität mit 1080p.
Zu den Kosten der entsprechenden Disney-Stufe gibt es noch keine offiziellen Angaben, wir gehen jedoch davon aus, dass ähnliche Parameter für die den Abonnenten zur Verfügung stehenden Inhalte gelten werden.
Analyse: Es wird noch viel passieren
Dies ist nicht das erste Mal, dass Netflix mit der Idee liebäugelt, eine werbefinanzierte Abonnementstufe für seinen immer noch führenden Streaming-Dienst einzuführen.
Erst im März gab der Finanzvorstand des Unternehmens, Spencer Neumann, zu, dass er „niemals nie sagen“ würde, als er nach dieser Möglichkeit gefragt wurde, obwohl er damals klarstellte, dass der Schritt „derzeit nicht in Planung“ sei.
„Es fällt uns schwer zu ignorieren, dass andere es tun“, sagte Neumann den Anlegern, „aber im Moment ergibt es für uns keinen Sinn.“
Angesichts der oben genannten vierteljährlichen Verlustzahlen scheint Netflix jedoch seine Meinung in dieser Angelegenheit geändert zu haben. Der Aktienkurs des Streaming-Riesen stürzte um fast 20 % ab, nachdem bekannt wurde, dass 200,000 Abonnenten verloren gingen, was den öffentlichen Bedarf für sofortiges Handeln auslöste.
Aber Netflix will seine Verluste auch auf andere Weise ausgleichen. „Unser Plan ist es, unser Zuschauer- und Umsatzwachstum wieder zu beschleunigen, indem wir weiterhin alle Aspekte von Netflix verbessern, insbesondere die Qualität unserer Programme und Empfehlungen, die unsere Mitglieder am meisten schätzen“, sagte der CEO von Hastings den Investoren.
Anfang 2022 stellte der Streamer außerdem ein Pilotprogramm vor, das Netflix-Konten, die ihre Zugangsdaten außerhalb des Hauptwohnsitzes teilen, bald zusätzliche 2.99 US-Dollar (ca. 2.50 US-Dollar / 4 AU-Dollar) hinzufügen könnte. Bei der jüngsten Gewinnmitteilung des Unternehmens bekräftigte er dieses Ziel noch einmal und enthüllte, dass mehr als 100 Millionen Haushalte auf der ganzen Welt derzeit auf monatliche Abonnementgebühren verzichten.
Abhängig von Ihrer Toleranz gegenüber Werbung und Kontofreigabe wird Netflix deutlich günstiger oder etwas teurer – die Wahl liegt letztendlich bei Ihnen.