Es gibt eine Million Dinge, die man über TikTok und seine Auswirkungen auf die Social-Media-Landschaft sagen kann, aber die einzige unbestreitbare Tatsache ist die massive Präsenz der App im Leben fast aller Menschen. Instagram und, stellvertretend, Meta wollen jetzt einen größeren Anteil am vertikalen Videokuchen, indem Instagram einen vertikalen Scroll-Feed im Vollbildmodus testet, wie der, der Sie auf TikTok hält.
In dem Bemühen, die Plattform „in einer Welt, in der Fotos und Videos mobil sind, zuerst“ auszubauen, hat Instagram-Manager Adam Mosseri sehr offen gesagt, dass er der Meinung ist, dass Medienunternehmen stärker auf ihren Bildschirmen beschäftigt und immersiver sein sollten. In diesem neuen Feed verwenden Sie immer noch eine unten angebrachte Navigationsleiste mit der Entdeckungsseite, Reels, Käufen und dem Profil, aber anstatt wie gewohnt einen negativen Abstand zwischen den Beiträgen zu haben, gelangen Sie durch Scrollen nach unten direkt dorthin das folgende Bild oder Video.
📣 Stream-Änderungen testen 📣 Wir testen ein neues, immersives Seherlebnis im Haupt-Homestream. Wenn Sie am Test teilnehmen, schauen Sie sich das an und teilen Sie mir Ihre Meinung mit. 👇🏼 pic.twitter.com/dmM5RzpicQ 3. Mai 2022
Los geht´s
Offensichtlich besteht das ultimative Ziel von Meta darin, eine Plattform zu schaffen, die mit TikTok und seinem berüchtigt leistungsstarken Empfehlungsalgorithmus konkurriert. Der neue Flow-Stil befindet sich noch in der frühen Testphase und wird nur für Benutzer des Betaprogramms der App bereitgestellt.
Derzeit hat Instagram Reels nicht auf die gleiche Weise monetarisiert wie Stories, was viel Raum für die Überarbeitung der Anzeigen eines neuen Stils von Instagram-Feeds lässt. Laut der Gewinnmitteilung von TechCrunch für das erste Quartal 2022 wird die Monetarisierung von Reels, dem aktuellen TikTok-Konkurrenten von Instagram, wahrscheinlich einige Jahre dauern. In derselben Gewinnmitteilung gab das Unternehmen bekannt, dass Reels schnell wächst und 20 % der auf Instagram verbrachten Zeit nun Reels gewidmet sind.
Analyse: Die TikTokifizierung des Internets
Der Einfluss von TikTok ist unglaublich. Nach dem unglücklichen Untergang von Vine pries ByteDance, die chinesische Muttergesellschaft von TikTok, TikTok (ehemals Music.ly) als Zufluchtsort für Kurzvideo-Ersteller und versprach Benutzern einen leistungsstarken Algorithmus zur Personalisierung ihrer Streams. TikTok erfreute sich schnell wachsender Beliebtheit und überraschte soziale Plattformen wie Facebook, Instagram, Snapchat und YouTube.
Kurz darauf, gerade als die meisten Plattformen Snaps aussterbende Stories-Funktion bereits kopiert hatten, sahen wir die Einführung von Snapchats Reels, Shorts und Spotlight, die alle versuchten, TikTok den Wind aus den Segeln zu nehmen, und das mehr oder weniger erfolgreich. Sogar Byte (Vine 2.0 für die Uneingeweihten) konnte nicht richtig durchstarten, nachdem TikTok sich als Videoplattform der Wahl etabliert hatte.
Ich könnte eine Million Meinungsbeiträge über die Dominanz von TikTok im Videobereich, seine Algorithmen und die psychologischen Auswirkungen der Bildschirmsucht auf junge Menschen und mehr schreiben. Viele von ihnen wären nicht weit von der Basis entfernt, aber die Formel produziert Daten und die Daten generieren gutes Geld. Auch wenn Sie TikTok nicht nutzen, haben Sie sich wahrscheinlich viele kurze Videos angesehen. Es ist keine Überraschung, dass Meta, vielleicht der berüchtigte König der Skandale um personenbezogene Daten, den Kuchen von TikTok haben und ihn auch essen möchte.
Die einzige Möglichkeit, wie Meta/Instagram mit TikTok einigermaßen konkurrieren könnte, ist die geplante Monetarisierung und eine stabilere Creator Economy. Eine große Anzahl von YouTubern auf TikTok beschweren sich häufig über zufällige Kontoangriffe, Shadowbans, vorübergehende Postsperren und mehr. ohne Unterstützung oder Informationen über Disziplinarmaßnahmen durch TikTok-Mitarbeiter. Top-Creator sprechen auch darüber, wie wenig sie mit dem sogenannten „Creator-Fonds“ verdienen. Zu seinen Kritikern gehört jedermanns Lieblingswissenschaftler (nach Bill Nye), Hank Green. Green hat die Plattform und ihre Monetarisierung im Vergleich zu anderen Plattformen eingehend analysiert. Seine Hauptgedanken dazu sind: „Wenn TikTok mehr leistet, tun die Schöpfer weniger.“
Wenn Instagram dem Giganten die Schöpfer abjagen will, muss es auf verschiedene Weise dafür bezahlen.