Generationen werden oft mit der Technologie in Verbindung gebracht, die sie im Laufe ihrer Kindheit übernommen haben, sei es die Einführung des Transistors, des Personal Computers, des frühen Internets, des iPhones oder jetzt tragbarer Geräte und künstlicher Intelligenz. . Doch im Gegensatz zu den Babyboomern Generation X und Y ist die Generation Z (geboren zwischen 1996 und 2015) die erste, die eine Welt betritt, in der alle bereits vollständig vernetzt sind. Während die Generation Z durch eine generationsprägende Pandemie heranwächst, möglicherweise das College abbricht oder ihre Karriere neu startet, verändert diese Generation bereits die Beziehung zwischen Gesellschaft und Internet. Für Unternehmen und Marken, die ansprechende und unterhaltsame neue digitale Erlebnisse schaffen, finden Sie hier einige Tipps der Generation Z.
Der Standardwert ist numerisch
In einer neuen Studie des Center for Generational Kinetics und WP Engine wird die Internetsucht der Generation Z klar definiert. Unglaublicherweise können 60 % der Generation Z nicht vier Stunden oder länger ohne Internet auskommen. Dies steht im Gegensatz zu den meisten Babyboomern, die problemlos mehr als zwölf Stunden ohne Internet auskommen. Es gibt einen Wandel in der Art und Weise, wie diese Konnektivität genutzt wird, und die Generation Z zeigt eine Vorliebe für Unterhaltung und den Zugang zu Freunden. Es ist ganz anders als bei den Millennials, der Generation Tatsächlich sind 59 % der Generation Z mit jemandem befreundet, den sie nur online und noch nie persönlich getroffen haben, und fast ein Viertel der Generation Z (67 %) vertraut jemandem, den sie online kennengelernt hat, mehr als jemand anderem, den sie kennen Person. Da Schulen und Universitäten nun bequem virtuell stattfinden und große öffentliche Versammlungen möglicherweise der Vergangenheit angehören, findet das soziale Leben der Generation Z, das schon immer größtenteils online stattfand, nur noch online statt. Für die Generation Z, und in der Tat für alle Generationen, wird erwartet, dass dieser Zustand der digitalen Sucht zunehmen wird.Der kreative Geist lebt online
Die Generation Z ist eine äußerst erfahrene und erfahrene Content-Erstellerin. Sie sind auf verschiedenen Social-Media-Plattformen aufgewachsen, die vielfältige Möglichkeiten bieten, Kreativität und persönlichen Ausdruck zu kanalisieren. Egal, ob Sie für Ihre Blogbeiträge programmieren, Videos für YouTube bearbeiten oder für Snapchat zeichnen, Ihre Kreativität ist ständig in Bewegung. Durch die rasanten Veränderungen auf den Social-Media-Plattformen sind sie immer am Puls der Zeit. Selbstzufriedenheit in diesem Bereich bedeutet, dass sie beim nächsten TikTok-Tanz möglicherweise zurückgelassen werden. Digitale Erlebnisse müssen dem Wunsch der Generation Z Rechnung tragen, ihre Kreativität zu teilen, sei es über öffentliche oder private Kanäle. Vom Teilen von GIFs und Memes bis hin zu Videos, Playlists und Nachrichtenartikeln ist die Generation Z mit ihrer Online-Präsenz offener und transparenter als jede andere Generation. Einige der digitalen Assets, die die Generation Z im Vergleich zu ihren Generationskollegen viel häufiger online erstellt und teilt, sind: Spiele (35 %), Fotobearbeitung (31 %), Vlogging (28 %) und Podcasts (18 %). % ). Gen Z ist vor allem offen dafür, sowohl eigene Inhalte als auch Inhalte aus anderen Quellen zu teilen. Vermarkter müssen sich Möglichkeiten ausdenken, um der Generation Z die Möglichkeit zu geben, gemeinsam mit ihnen etwas zu gestalten. Unterstützen Sie das technische Know-how der Generation Z beim Erstellen und Teilen von Inhalten, und Sie können eine Marke auf dramatische und authentische Weise stärken.Internet kann gut sein
Ein Großteil der Offenheit der Generation Z gegenüber dem Internet basiert auf ihrer Vision vom Internet als einer Kraft des Guten. 78 % der Generation Z glauben, dass das Internet die Menschen vernetzter gemacht hat, und liegen damit weit vor der Generation Y (64 %), der Generation X (64 %) und den Babyboomern (64 %). Darüber hinaus glauben 74 % der Generation Z, dass sie Teil einer sozialen Bewegung sein können, selbst wenn sie sich nur über soziale Medien beteiligen. Die Generation Z und die Babyboomer unterscheiden sich hinsichtlich der Rolle von Politikern gegenüber Technikfreaks. Mit einer Mehrheit von 58 % sagt die Generation Z, dass die Menschen, die das Internet betreiben/aufbauen, wichtiger sind als die politischen Führer auf der ganzen Welt. Die Babyboomer vertreten mit einer Mehrheit von 56 % den gegenteiligen Standpunkt und meinen, dass politische Führer wichtiger seien. Und wenn es um Marken geht, die zu globalen Themen Stellung beziehen, sagen 76 % der Generation Z, dass sie bei einem Unternehmen kaufen würden, das sich für soziale Zwecke und gemeinnützige Organisationen einsetzt, und 37 % sagen, dass sie mit dem Kauf aufhören würden. „Kaufen Sie bei einem Unternehmen, das sich für Anliegen einsetzt, mit denen Sie nicht einverstanden sind.“ Schließlich glauben 51 % der Generation Z trotz traditioneller Datenschutz- und Sicherheitsbedenken, die alle Generationen teilen, dass der Einsatz künstlicher Intelligenz (KI) einen positiven Einfluss auf die Welt haben wird. Dieses Vertrauen in neue Technologien trifft zu, da die Generation Z mit fast doppelt so hoher Wahrscheinlichkeit (40 %) wie die Babyboomer ein Internet oder Webanwendungen bevorzugt, die jederzeit vorhersagen können, was sie brauchen, und es ihnen liefern können. . Die Generation Z führt in einer Zeit des globalen Umbruchs zu neuen Verhaltensänderungen und wird weiterhin ein neues Paradigma dafür definieren, wie digitale Erlebnisse aussehen sollten. Im Mittelpunkt stehen dabei Werte rund um Konnektivität, Kreativität und der Wunsch, sich durch Technologie positiv mit der Welt auseinanderzusetzen. Ob Remote-Arbeit, Online-Shopping, Fernunterricht oder die nächste große Veränderung, die Generation Z wird den Weg weisen.- Fabio Torlini, CEO von WP Engine.