Der Abschwung in der PC-Branche könnte Apple endlich eingeholt haben, wenn man den neuesten Gerüchten aus der Branche Glauben schenken darf. Einem neuen Bericht aus Korea zufolge hat Apple im Januar die Produktion seiner Prozessoren der M2-Serie, der Chips, die im MacBook Pro, MacBook Air und Mac mini verwendet werden, eingestellt.
Spüren Sie den Druck?
Dem Bericht zufolge mussten Drittunternehmen, die mit von TSMC gelieferten Verpackungsverarbeitern zusammenarbeiten, ihre Produktion im Januar und Februar aufgrund eines drastischen Rückgangs der Bestellungen einstellen. Es fügt hinzu, dass die Produktion zwar irgendwann im Februar wieder aufgenommen wurde, dies jedoch auf „halbem Niveau des Vorjahres“.
Es ist erwähnenswert, dass Apple letztes Jahr um diese Zeit neue Mac-Verkaufsrekorde erzielte und im Märzquartal einen Rekordumsatz bei Mac verbuchte. Vor dem Hintergrund des Niedergangs der Branche wäre es für Apple schwierig, diese Dynamik aufrechtzuerhalten.
Während der jüngsten Finanzkonferenz von Apple warnte Apple-CEO Tim Cook, dass der PC-Markt schwierige Zeiten durchlebe. „Die Branche schrumpft“, sagte er.
Und während Cook davon überzeugt ist, dass Apples Silizium dem Unternehmen einen strategischen Vorteil für die Zukunft verschafft, warnte er: „Ich denke, dass es kurzfristig etwas schwierig werden wird.“
Möglicherweise war die langsame Chipproduktion beabsichtigt
Da es die Verlangsamung nicht verhindern konnte, scheint Apple versucht zu haben, damit umzugehen. Branchenbeobachter werden sich erinnern, dass es im vergangenen Herbst Spekulationen gab, dass Apple Ende 2 Macs mit M2 Pro und M2022 Max einführen würde. Letztendlich erschienen diese neuen Macs (MacBook Pro und Mac mini) erst im Januar 2023.
Es ist plausibel, dass Apple vor einer früheren Veröffentlichung Prozessoren auf Lager hatte, die auf den Einsatz in diesen Maschinen warteten, ihre Einführung bei den Spice Mac-Verkäufen dann aber auf das erste Kalenderquartal 2023 verschoben hat.
Wenn dies der Fall wäre, wäre eine Verlangsamung der Produktion neuer Prozessoren sinnvoll, da das Unternehmen für diese Version wahrscheinlich über zahlreiche Prozessoren verfügen würde.
Diese Rate bedeutet, dass die Produktion neuer Prozessoren unweigerlich beeinträchtigt würde, insbesondere wenn Apple plant, später in diesem Jahr auf M3 Mac umzusteigen. Das soll nicht heißen, dass im Apple-Mac-Garten alles rosig ist. Wir wissen, dass auch das Unternehmen vom Branchenabschwung betroffen ist, denn Sie haben uns bereits darauf aufmerksam gemacht.
Apple hat bereits einen Rückgang prognostiziert
Luca Maestri, CFO von Apple, sagte zum Quartal: „Für Mac und iPad gehen wir davon aus, dass der Umsatz beider Produktkategorien im Vergleich zum Vorjahr aufgrund schwieriger Vergleiche und makroökonomischer Gegenwinde zweistellig zurückgehen wird.“
Die Mac-Verkäufe seien im letzten Kalenderquartal des Unternehmens im Jahr 29 im Jahresvergleich um 2022 % zurückgegangen, teilte das Unternehmen im Februar mit. Das Segment wuchs von 10,8 Millionen Euro im Dezemberquartal 2021 auf 7,7 Millionen Euro im vierten Quartal 2022. Das sind zwar schlechte Nachrichten, aber die Kehrseite der Medaille ist, dass der Marktanteil von Apple im Vergleich zu anderen PC-Anbietern weiter steigt.
Das Unternehmen gab zu, drei Haupthemmnisse für den Mac-Verkauf zu haben:
- Apple lieferte im Oktober 1 seine ersten M1 Pro- und M2021 Max-Macs aus und stieß auf begeisterten Empfang.
- Es sind globale makroökonomische Herausforderungen entstanden.
- Die Wechselkursschwankungen dauern an.
Vorerst unten, aber Raum zum Wachsen
Apple wird voraussichtlich mit dem Mac M3, den wir auf der WWDC im Juni vorstellen wollen, die ersten 3-Nanometer-Computer der Branche vorstellen. Diese sollten erhebliche Leistungs- und Energieeffizienzvorteile bieten, die auf denen der M1- und M2-Systeme aufbauen. Im Hinblick auf die Rechenleistung pro Watt wird Apple eine strategisch wichtige Geschichte zu erzählen haben.
Der 15-Zoll. Das MacBook Pro gehört vielleicht zu den ersten Macs, die das Upgrade erhalten, aber ich sehe, dass der Anstieg der Mac-Verkäufe wirklich spürbar wird, sobald der Chip es auf das MacBook Air schafft, da es sich wahrscheinlich um einen der beliebtesten PCs auf dem Markt handelt zu diesem Zeitpunkt. Wird die Umstellung auf M3 Mac also dazu beitragen, den Umsatz anzukurbeln?
Ohne Konjunkturzahlungen während eines globalen Wirtschaftsabschwungs ist es unwahrscheinlich, dass wir mit neuen Unternehmensrekorden rechnen können, zumindest noch nicht.
Es ist auch möglich, dass viele der enthusiastischsten Mac-Benutzer des Unternehmens bereits in den Apple Silicon M1 oder neuere Macs investiert haben und immer noch nicht das Bedürfnis verspüren, ein Upgrade durchzuführen, da selbst der M1 Mac mini immer noch der leistungsfähigste Mac ist, den es nur gibt bekommen. braucht. die meisten Aufgaben.
Aber die Tatsache, dass Geschäftsanwender jetzt alle 12 Monate mit deutlichen Leistungsverbesserungen auf ihrem Mac rechnen können, ist für Apple ein großer Fortschritt. Dies gibt dem Unternehmen die Gewissheit, dass die Umstellung auf den eigenen Chip, egal mit welchem kurzfristigen Gegenwind die Mac-Verkäufe konfrontiert sein mögen, ihm ein einzigartiges Angebot in einem Markt bietet, in dem die Umsätze weiter wachsen, auch wenn sie zurückgehen.
(Während die PC-Industrie in den letzten Jahren um 6 % gewachsen ist, ist der Mac-Anteil von Apple um 60 % gestiegen).
Es ist unwahrscheinlich, dass einige künftige Angebots-/Nachfrageprobleme dies wesentlich beeinträchtigen werden. Und es könnte dem Unternehmen auch etwas Zeit verschaffen, seine Lieferkette für die Mac-Fertigung in Indien und Vietnam umfassender neu zu konfigurieren.
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