Netflix erlitt im zweiten Quartal 970.000 einen Verlust von mehr als 2022 Abonnenten, wie bekannt wurde.
Dies ist das zweite Quartal in Folge, in dem der Streaming-Gigant gezwungen war, einen Rückgang der Abonnentenzahlen zu melden, nachdem er im ersten Quartal 200.000 2022 Abonnenten verloren hatte.
Die Zahlen sind zwar nicht gut, aber besser als viele Analysten vorhergesagt hatten. Tatsächlich hatte der Streaming-Gigant selbst angekündigt, einen Rückgang von rund zwei Millionen Abonnenten zu erwarten, sodass ein Verlust von weniger als der Hälfte wie eine Art Sieg erscheinen könnte.
Netflix hat jetzt weltweit insgesamt 220,67 Millionen Abonnenten, gegenüber einem Rekord von 222 Millionen. Zudem konnte das Unternehmen eine Umsatzsteigerung von 9 % auf 7.97 Mrd. € vermelden.
In ihrem Bericht an die Aktionäre (wird in einem neuen Tab geöffnet) blieben die Führungskräfte des Unternehmens optimistisch in Bezug auf ihre Aussichten für die zweite Hälfte des Jahres 2022 und erweiterten ihre Pläne, das Abonnentenwachstum wiederzugewinnen.
In dem Bericht wird detailliert beschrieben, dass Netflix es sich zur Aufgabe gemacht hat, „die Skalierung und Verbesserung unserer Monetarisierung zu einer Hauptpriorität für die erneute Beschleunigung des Umsatzwachstums zu machen.“ Zu Beginn des Streamings haben wir unsere Preise mit einer einzigen Tarifstufe sehr einfach gehalten. Im Jahr 2014 „haben wir Wir führen drei Preisstufen ein, um die Segmentnachfrage zu verbessern. In Zukunft werden wir uns auf eine bessere Monetarisierung der Nutzung konzentrieren.“
Ein Teil davon wird durch das sogenannte Durchgreifen von Netflix vorangetrieben. Im April sagten Führungskräfte des Streaming-Riesen, dass etwa 100 Millionen Haushalte ein Passwort mit einem anderen Konto geteilt hätten. Seitdem verfolgen sie zwei unterschiedliche Strategien, um dieses Problem zu lösen. Zunächst testete Netflix ein System in Chile, Costa Rica und Peru, bei dem Konten, die ihre Zugangsdaten außerhalb des Hauses teilen wollten, zusätzlich 2.99 € gutgeschrieben wurden. Zweitens wurde heute (19. Juli) bekannt gegeben, dass der Streaming-Dienst damit begonnen hat, eine alternative „Add a Home“-Funktion in Argentinien, der Dominikanischen Republik, El Salvador, Guatemala und Honduras in Betracht zu ziehen.
Das neue System bietet zahlenden Kunden die Möglichkeit, ganze Haushalte anstelle einzelner Benutzer gegen eine geringe Gebühr (derzeit umgerechnet 2.99 € / 2.50 £ / 4 AU$) zu ihren bestehenden monatlichen Abonnements hinzuzufügen. In einem Blogbeitrag (wird in einem neuen Tab geöffnet), in dem der Umzug angekündigt wird, sagte Netflix, dass Mitglieder des Basisplans ein zusätzliches Zuhause, Standard bis zu zwei zusätzliche Häuser und Premium bis zu drei zusätzliche Häuser hinzufügen können.
Der Bericht lobt viele Netflix-Shows, mit besonderem Augenmerk auf den Monsterhit „Stranger Things“. Auch wenn der Streaming-Riese damit in der zweiten Halbzeit nicht rechnen kann ...
Analyse: Nicht so schlimm, wie es hätte sein können ...
Es scheint sehr seltsam, den Verlust von mehr als 970.000 Abonnenten als Sieg zu betrachten, aber die Führungskräfte von Netflix fühlen sich wahrscheinlich so, weil sie wissen, dass es viel schlimmer hätte kommen können.
Dies gilt insbesondere angesichts der Tatsache, dass sich Netflix in den letzten drei Monaten wie ein Unternehmen im freien Fall verhalten hat. Nach dem anfänglichen Verlust von Abonnenten startete Netflix eine Reihe von Absagen, wobei hochkarätige Shows wie Raising Dion und Space Force die Axt bekamen.
Darüber hinaus entließen Führungskräfte den Director of Creative Leadership and Original Animation Development des Streaming-Giganten, Phil Rynda, und sein Weggang löste ein Blutbad für geplante und laufende Animationsprojekte aus.
Roald Dahls „The Twits“, das mit großem Getöse angekündigt worden war, wurde gestrichen, ebenso wie eine neue Serie, die auf Jeff Smiths beliebten Comicserien „Bone“, „Lauren Fausts Toil and Trouble“ und „Wings Of Fire“ basierte und von Ava DuVernay aus Selma betreut wurde. Meghan Markles animiertes Epos „Pearl“, der erste Deal des enorm teuren Netflix-Teams mit der Herzogin, wurde ebenfalls abgesagt.
Es folgten zwei Entlassungsrazzien und in der Film- und Fernsehbranche kursierende Gerüchte, dass Netflix den Gürtel enger schnallt und seine üppigen Ausgabenpläne stoppt.
Die Wahrheit ist, dass es einen Grund gibt, warum die von Netflix gemeldete Zahl 970,000 beträgt und nicht viel, viel höher, und dieser Grund ist Stranger Things. Die vierte Staffel der Show brach Rekorde, vielleicht unterstützt durch die Entscheidung von Netflix, die Veröffentlichung in zwei Teile aufzuteilen, wobei die zweite am 1. Juli fiel. Warum hat Netflix dieses Datum gewählt? Diese Ergebnisse decken den Zeitraum bis zum 30. Juni ab. Beim nächsten Mal wird ihnen der Hellfire Club nicht helfen, also wird es interessant sein zu sehen, ob riesige Filme wie The Grey Man oder große Fantasy-Projekte wie The Sandman ausreichen werden, um das Interesse der Abonnenten zu wecken.