Angesichts der Verschärfung der russischen Angriffe auf die Ukraine gehe ich davon aus, dass Apple in die Liste der Unternehmen aufgenommen wird, die die Russische Föderation verlassen. Dies spiegelt das Engagement des Unternehmens für ökologische, soziale und unternehmerische Verantwortung wider.
Wird Apple Russland verlassen?
Ich habe über die Auswirkungen eines solchen Schritts von Apple nachgedacht, seit der stellvertretende ukrainische Premierminister Mykhailo Fedorov das Unternehmen aufgefordert hat, das Angebot von Produkten und Dienstleistungen in Russland einzustellen. Zuerst dachte ich, es könnte den Russen wichtige Werkzeuge nehmen, mit denen sie sich ihrer Herrschaft widersetzen könnten. Meine Denkweise hat sich weiterentwickelt, obwohl Apple auch die Pflicht haben wird, sich um seine russischen Mitarbeiter zu kümmern, denen Vergeltungsmaßnahmen drohen könnten, wenn das Unternehmen seine Geschäftstätigkeit aufgibt. Ich werde nicht zu tief in die Politik der aktuellen Ereignisse eintauchen. Newsweek, Slate und andere machen das viel besser, aber ich werde versuchen herauszufinden, was die Bedeutung sein könnte.
Zunächst einmal: Was ist Russland für Apple?
Russland ist (oder war) die elftgrößte Volkswirtschaft der Welt. Wie wir wissen, sucht Apple immer noch nach Märkten für sein zukünftiges Wachstum, und obwohl der russische Markt klein war, generierte er Geschäfte und Apple hat dort sehr treue Kunden.
Das Geschäft von Apple in Russland ist in den letzten Jahren deutlich gewachsen. Apples Finanzvorstand Luca Maestri sagte uns, dass das Unternehmen mit den Ergebnissen des dritten Quartals 21 „sehr zufrieden“ sei. Die neuesten Daten, die ich gesehen habe, deuten darauf hin, dass Apples Geschäft in Russland im Jahr 2500 rund 2020 Milliarden US-Dollar erwirtschaftete. oder weniger als 1 %. der Apple-Verkäufe.
Apple erzielt wahrscheinlich mehr Einnahmen durch den Verkauf von Apple-One-Abonnements im Ausland. Angesichts der Kosten dieser Verkäufe ist es unwahrscheinlich, dass sie viel zum Gewinn des Unternehmens beitragen.
Wie ist das Geschäftsumfeld?
Apple ist kürzlich einer Regierungsanweisung zur Eröffnung von Niederlassungen in Russland nachgekommen. Dies war unter anderem notwendig, um dort weiterhin Online-Dienste anbieten zu können. Das Unternehmen speichert bestimmte Benutzerdaten auch auf Servern in Russland. Dazu gehören wahrscheinlich iCloud-Benutzerdaten.
Apple ist nicht die erste Smartphone-Marke in Russland; Laut Burga handelt es sich um Samsung, dicht gefolgt von Xiaomi. Drittens machen iPhones im dritten Quartal 15 etwa 2021 % der in Russland verkauften Smartphones aus, sie machen aber auch etwa 45 % der Smartphone-Verkäufe aus. Angesichts des Wertverlusts des Rubels könnte das Einkommen weniger wichtig sein.
Wenn ein russischer Verbraucher ein iPhone kauft, wird ihm während der Einrichtung eine Aufforderung angezeigt, die ihn dazu auffordert, in Russland entwickelte Software zu installieren. Dies wurde von den russischen Aufsichtsbehörden gefordert und war ein Schritt, den Apple ursprünglich ablehnte, dem er aber letztendlich zustimmte.
Dabei ging das Unternehmen einen Kompromiss ein, der bedeutet, dass Kunden wählen oder ablehnen können, welche russischen Apps sie installieren müssen, anstatt sie zwangsweise vorzuinstallieren.
Bemerkenswert ist, dass andere Smartphone-Hersteller (einschließlich Samsung) nicht die gleiche Verpflichtung eingegangen sind, was bedeutet, dass die meisten in Russland verkauften Geräte, die nicht von Apple stammen, mit staatlich genehmigter Software vorinstalliert sind. Dies ist das Umfeld, in dem Apples Geschäfte stattfinden.
Was passiert, wenn du gehst?
Was aber, wenn Apple den Markt verlässt? Ein aktuelles Beispiel dafür, was passiert, wenn Finanzsanktionen verhängt werden: Russische Pendler, die mit der U-Bahn fahren möchten, stellen fest, dass sie Apple Pay, Samsung Pay oder Google Pay nicht mehr zum Bezahlen der U-Bahn verwenden können. Dies betrifft wahrscheinlich 20 % der Russen, die Apple Pay nutzen.
Was die Lieferkette betrifft, scheint es unwahrscheinlich, dass Apple russischen Zulieferern vertrauen wird. Die meisten seiner Produktionspartner befinden sich in den Regionen APAC/US. Der Konflikt wird wahrscheinlich mit oder ohne Sanktionen zu einer Unterbrechung der Rohstoffversorgung führen, aber vielleicht können diese Herausforderungen gelöst werden.
Dort ist es auch wichtig, für Apple-Kunden aus dem Markt auszusteigen.
Schützen Sie Apple-Kunden
Wenn es um die Nutzung namhafter Dienste wie Apple und iCloud geht, könnte man argumentieren, dass mutige russische Friedensdemonstranten sicherere plattformübergreifende Kommunikationstools wie Signal oder Briar nutzen sollten (und dies wahrscheinlich auch bereits getan haben). Sie sollten auch serverbasierte Dienste wie iCloud deaktivieren, um ihre Privatsphäre zu schützen, und tiefer graben, um alle auf ihrem Gerät verfügbaren Datenschutzfunktionen zu sichern.
Natürlich beeinträchtigt die vollständige Sicherung Ihres iPhones die von ihm bereitgestellten Funktionen und Dienste. Im sichersten Fall nutzt ein iPhone keine Apple-Dienste und speichert schon gar keine Daten in iCloud.
iCloud ist nicht verschlüsselt und Apple wird Einzelheiten zu den im Dienst gespeicherten Daten an die Strafverfolgungsbehörden in allen Ländern weitergeben, in denen das Unternehmen tätig ist. Da die meisten Dissidenten dies verstehen werden, können die Dienste von Apple logischerweise nicht als wesentlich für Putins Antikriegs-Protestbemühungen angesehen werden.
Es scheint relevant zu sein, dass die Geräteanfragen der russischen Regierung nach Kundendaten laut Apples eigenem Transparenzbericht von weniger als 200 im Jahr 2013 auf über 2000 im Juli-Dezember 2020 gestiegen sind. Apple kommt nicht allen diesen Anfragen nach und Russland stellt nicht so viele Anfragen wie die Vereinigten Staaten.
Was passiert als nächstes?
Ich glaube nicht, dass das Geschäft von Apple stark beeinträchtigt wird, wenn das Unternehmen beschließt, sich aus Russland zurückzuziehen. Ich kann mir vorstellen, dass Apple und andere weltweit bereits den Rückgang des Verbrauchervertrauens spüren, im Vergleich dazu mag das russische Unternehmen bescheiden erscheinen.
Es ist eine Tragödie, dass wir an einem Punkt angelangt sind, an dem es keine richtigen Antworten mehr gibt und selbst die schlechtesten Antworten schrecklich erscheinen.
Als die Invasion begann, twitterte Apple-Chef Tim Cook:
„Ich bin zutiefst besorgt über die Situation in der Ukraine. Wir tun alles, was wir können, für unsere Teams vor Ort und werden die humanitären Bemühungen vor Ort unterstützen. Ich denke an die Menschen, die derzeit in Gefahr sind, und schließe mich allen an, die nach Frieden rufen.
Unterdessen arbeiten in der Ukraine Entwickler, darunter Reddit, MacPaw, Setapp, Readdle und andere, weiterhin hart daran, ihre eigenen Leute zu schützen.
Ich kann mir vorstellen, dass Apple bei der Unterstützung der Menschen in der Ukraine nun auch darüber nachdenken wird, was es tun kann, um seine russischen Teams vor Vergeltungsmaßnahmen zu schützen, da sich die Situation weiter verschlechtert.
Folgen Sie mir auf Twitter oder besuchen Sie die Bar & Grill- und Apple-Diskussionsgruppen von AppleHolic auf MeWe.
Copyright © 2022 IDG Communications, Inc.