Apples stetige Serie von Rekord-Mac-Verkäufen scheint einen Schlag zu erleiden. Während die wirtschaftliche Malaise im ersten Quartal 2023 einen Großteil der PC-Verkäufe verschlang, trug der Mac-Hersteller laut vorläufigen Ergebnissen von IDC die Hauptlast.
Apple Mac-Verkäufe gehen im Jahresvergleich um 40,5 % zurück
In seinem neuesten PC-Marktanteilsbericht bestätigte IDC einen erheblichen Rückgang in der globalen PC-Branche. „Geringe Nachfrage, Überbestände und eine sich verschlechternde makroökonomische Stimmung trugen zum starken Rückgang der traditionellen PC-Lieferungen im ersten Quartal 2023 (1Q23) bei“, sagten die Analysten.
In einem miserablen Quartal für die gesamte Branche erreichten die PC-Lieferungen 56,9 Millionen, 29 % weniger als im gleichen Quartal des Vorjahres. Apple war am stärksten betroffen, mit einem Rückgang von 40,5 % im Jahresvergleich, so IDC. Lenovo verzeichnete einen Rückgang um 30,3 %, HP um 24,2 %, Dell um 31 % und ASUS um 30,3 %.
Laut IDC beliefen sich die Auslieferungen von Apple im ersten Quartal 2023 auf insgesamt 4,1 Millionen, was einem Marktanteil von 7,2 % entspricht. Das ist weniger als der Marktanteil von 8,6 % im ersten Quartal 2022. Es ist jedoch erwähnenswert, dass die PC-Industrie in den letzten Jahren nur um 6 % gewachsen ist, der Anteil von Apples Mac in diesem Zeitraum jedoch um 60 % gewachsen ist.
Ende des Fressrauschs
Apple hatte Investoren davor gewarnt, mit einem Rückgang der Mac-Verkäufe zu rechnen. Bei der letzten Finanzkonferenz im Februar wies CEO Tim Cook darauf hin, dass die Branche schrumpft, und sagte: „Ich denke, dass es kurzfristig etwas schwierig wird.“
Der CFO des Unternehmens, Luca Maestri, erklärte es so:
„Für Mac und iPad gehen wir davon aus, dass der Umsatz für beide Produktkategorien im Jahresvergleich zweistellig zurückgehen wird, was auf schwierige Vergleiche und makroökonomischen Gegenwind zurückzuführen ist.“
Der Rückgang spiegelt das Ende der durch die Pandemie verursachten Umstellung auf Fernarbeit wider, während der Arbeitgeber und Arbeitnehmer sich bemühten, in die besten Computer zu investieren, die sie sich leisten konnten. Die Branche scheint nun zu den Mustern vor COVID zurückzukehren.
Tatsächlich stellte IDC fest, dass die gesamten PC-Lieferungen in diesem Quartal mit 56,9 Millionen deutlich niedriger sind als in den Jahren vor der Pandemie. Im ersten Quartal 2019 wurden nach Angaben des Unternehmens 59,2 Millionen PCs ausgeliefert, während im ersten Quartal 2018 60,6 Millionen erreicht wurden.
„Der starke Rückgang betrifft alle Segmente (Verbraucher, Bildung und Unternehmen)“, sagte Jitesh Ubrani, Forschungsmanager für globale Tracker für mobile Geräte bei IDC. „Unternehmen haben auch damit begonnen, ihre PC-Ausgaben zu drosseln, da sie mit dem schwierigen makroökonomischen Klima zu kämpfen haben. Devisen sind auch außerhalb der USA ein großes Problem, da Unternehmen, die ihre IT-Budgets letztes Jahr geplant hatten, jetzt erkennen, dass ihre Budgets dies einfach nicht tun.“ aufgrund steigender Preise und schwächerer lokaler Währungen weit genug gehen.
Erik Woodring, Analyst bei Morgan Stanley Apple, warnte im Februar, dass die schwache Verbrauchernachfrage, sich verlangsamende Unternehmensmärkte und schwache Wirtschaftsbedingungen zu einem Anstieg der Aktien des Senders beigetragen hätten. Er glaubt, dass die PC-Verkäufe in diesem Jahr den niedrigsten Stand seit 2006 erreichen werden.
Herausforderungen in der Lieferkette, Chancen
Die IDC-Schätzungen kamen, als Apples Top-Komponentenlieferanten Foxconn und TSMC ihre eigenen dunklen Nachbarschaften ankündigten. Foxconn meldete letzte Woche einen Umsatzrückgang von 21 % gegenüber dem Vorjahr im März, nach einem Rückgang von 11,65 % im Februar. Foxconn-Vorsitzender Young Liu sagte im Februar: „Wir haben eine relativ konservative Sicht auf intelligente Unterhaltungselektronik und glauben, dass sie leicht zurückgehen könnte.“
Die Einnahmen von TSMC gingen nach Schätzungen von Bloomberg um 15 % zurück. Dies ist das zweite rückläufige Quartal in Folge. Kürzlich wurde auch berichtet, dass Apple die Produktion der M2-Prozessoren von TSMC für einen Monat eingestellt hat, da die Nachfrage nach Systemen mit dem Chip schwächer als erwartet war.
Wenn diese düsteren Marktprognosen einen Lichtblick haben, dann gibt der Rückgang den Herstellern etwas Spielraum, um ihre Lieferketten anzupassen und die Produktion außerhalb Chinas zu erkunden.
Es wird bereits davon ausgegangen, dass die Zuliefererpartner von Apple größere Investitionen in Produktionsstätten in Indien, Vietnam, Thailand und anderswo beschleunigen. Foxconn hat 300 Millionen US-Dollar in die Produktion in Vietnam investiert und den größten Teil seiner Investition in neue iPhone-Produktionsstätten in Indien investiert.
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In Zukunft wird viel von der wirtschaftlichen Erholung abhängen. „Bis 2024 wird mit der Aufrüstung einer veralteten installierten Basis begonnen“, sagte Linn Huang, Vizepräsidentin für Forschung, Geräte und Displays bei IDC, in einer Erklärung.
„Wenn die Wirtschaft bis dahin anzieht, gehen wir davon aus, dass der Markt deutlich anziehen wird“, da Unternehmen, Schulen und Verbraucher ihre Systeme aufrüsten, sagte Huang. „Wenn die Rezession in Schlüsselmärkten bis ins nächste Jahr andauert, könnte die Erholung sehr langsam vonstatten gehen.“
Während ich dies schreibe, gibt es starke Spekulationen, dass Apple die ersten Macs mit 3-Nanometer-M3-Prozessoren auf seiner bevorstehenden Worldwide Developers Conference im Juni präsentieren wird. Dies werden die ersten Consumer-PCs der Branche sein, die über 3-nm-Prozessoren verfügen und voraussichtlich erhebliche Leistungs- und Leistungsverbesserungen gegenüber bestehenden Systemen bieten werden.
Apple verzeichnete im letzten Quartal des Jahres eine starke Reaktion auf die Präsentationen seines MacBook Pro M1. Nach einem schwachen Mac-Quartal im vierten Quartal 2022 führte Apple im Januar 2 aktualisierte Macs mit M2023-Chips ein, die jedoch mit einem stark geschwächten Verbrauchervertrauen in den meisten Volkswirtschaften eintrafen. Ob die Faszination der neuen M3-Macs Apple bald den nötigen Schub geben wird, um die aktuelle Malaise abzuschütteln, bleibt abzuwarten.
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