Ist es für Apple wieder an der Zeit, „Professionell“ zu definieren?
Vor fünf Jahren saß ich in einem der ältesten Gebäude von Apple auf dem ursprünglichen Apple-Campus und hörte zu, wie drei Apple-Führungskräfte das Undenkbare taten: sich entschuldigen und Zukunftspläne mitteilen.
Die Entschuldigung richtete sich nicht an mich, sondern an alle Profis, die sich bei kommerziellen, Produktions- und Rendering-Aufgaben auf den Mac Pro verlassen haben. Wohl eine kleine Gruppe von Nutzern mit großem Einfluss auf die Wahrnehmung von Apple im breiteren Markt. Im Grunde war das Rundschreiben (oft spöttisch als „Mülltonnen“-Design des damaligen aktuellen Mac Pro bezeichnet) entweder zu restriktiv oder, wie mir Craig Federighi, Senior Vice President Software Engineering bei Apple, und eine kleine Gruppe von Tech-Reportern erzählten gesammelt: „Für eine runde Form waren wir etwas überfordert.“
Apple hört auf Kundenfeedback, Medienberichte und Online-Diskussionen zu seinen Produkten, erzählt Leuten wie mir aber normalerweise nie davon. Dieses Mal teilte Apple jedoch viel mit.
Ist Apple Silicon der neue Spalter?
Das Ergebnis all dieser Mitteilungen war die ungewöhnliche Enthüllung der nächsten Phase der Mac Pro-Reihe. Im Wesentlichen teilte uns Apple mit, dass sie bei Null anfangen würden. Das „Mülleimer“-Design landete tatsächlich im Papierkorb, und ein neuer Mac Pro war unterwegs.
Der Rest ist Geschichte. Der neu gestaltete Mac Pro, den Apple etwa ein Jahr später im Jahr 2019 vorstellte, ist eine Mischung aus Traditionellem (abnehmbares Gehäuse und erhebliche Erweiterbarkeit) und Fantastischem mit einem kühnen Aluminiumdesign mit Dutzenden ausgeschnittenen Kugeln.
Ich bin mir nicht sicher, ob es allen gefallen hat, aber es war nicht so umstritten wie der letzte Mac Pro und hat Geschäftsanwender recht effektiv wieder mit einbezogen.
Drei Jahre später spaltet Apple den professionellen Markt mit einem Teiler auf, den es gerne Apple Silicon nennt.
Drei Jahre später spaltet Apple den professionellen Markt mit einem Teiler auf, den es gerne Apple Silicon nennt.
Apples maßgeschneiderter SoC, der ein Jahr nach dem neuen Mac Pro eingeführt wurde, entwickelt sich schnell zum bevorzugten Prozessor für praktisch alle Apple-Produkte (sogar iPhones mischen mit, da Apple darauf besteht, seine Chips als Apple-Silizium der Serie A zu bezeichnen). sowie).
Mit vier verschiedenen Geschmacksrichtungen: M1, M1 Max, M1 Pro und M1 Ultra können diese leistungsstarken Chips nicht viel. Sie leben in allem, vom benutzerfreundlichen iPad Air bis zum aufregenden neuen Mac Studio.
Derzeit verwendet der Mac Pro noch Intel Xeon-Prozessoren und leistungsstarke AMD Radeon-GPUs. Es ist ein Leistungsmonster und eindeutig für den „Pro-est“ des Profis.
Aber wie lange?
Apple versucht, Pro zu definieren ... erneut
Für Profis, die nach einer Vielzahl von Apple-Geräten suchen – und Apple selbst wird Ihnen sagen, dass es Produkte wie das iPad Pro und den Mac Pro als „komplementär“ betrachtet – wird das Bild eher verwirrend als klarer.
Nicht alles ist schlecht. Wer wählt nicht gerne? Und bei Apple der letzten zwei Jahrzehnte dreht sich alles um die Wahl, indem jede Kategorie in drei oder mehr Optionen unterteilt wird, die alle für einen anderen Benutzer oder Anwendungsfall konzipiert sind. Hast du kleine Hände? Dann ist das iPhone 13 mini oder das iPad mini genau das Richtige für Sie. Mit kleinem Budget? Schauen Sie sich das Macbook Air, das iPad 9.7 und das iPhone SE an.
Das ist klug, aber Pro-Benutzer, die Ihre Produkte möglicherweise durch Leistungsmessungen entdeckt haben, müssen etwas verwirrt sein.
Es gibt weitere deutliche Unterschiede bei Speicher, Anschlüssen und Displays, die dazu beitragen, das MacBook Pro als echtes Business-System zu definieren, aber die Unterschiede werden immer kleiner.
Sie dachten, sie würden das 11-Zoll-iPad Pro kaufen, aber dann wurde ihnen klar, dass das 10.9-Zoll-iPad Air genauso leistungsstark ist. Sie dachten über den Mac Pro nach, aber dann wurde ihnen klar, dass das Mac Studio mit einem Paar M1 Max zusammenkam, um einen unglaublich leistungsstarken M1 Ultra zu schaffen.
MacBook Pro und MacBook verfügen über dieselben M1-Chips und deren Varianten. Es gibt weitere deutliche Unterschiede bei Speicher, Anschlüssen und Displays, die dazu beitragen, das MacBook Pro als echtes Business-System zu definieren, aber die Unterschiede werden immer kleiner.
Ein wenig Klarheit würde nicht schaden
Es ist kein Fehltritt oder Apple-Fehler, der eine Entschuldigung verdient, aber ich denke, wir könnten etwas Klarheit gebrauchen.
Wo, Apple, schau dir den Apple Professional an? Gibt es inkrementelle Upgrades, kleine Unterschiede in der Stream-Größe wie etwas mehr Leistung, Erweiterbarkeit, vielleicht LiDAR und eine etwas bessere Kamera, oder können Sie dennoch mit einer Flut von Änderungen zwischen Verbraucher- und Profi-Ausrüstung rechnen?
Ich mache mir keine Illusionen darüber, dass Apple einen weiteren einzigartigen Runden Tisch veranstaltet, um Befürchtungen und die Zukunft von Produkten zu diskutieren. Vor allem, weil Apple an diesem Tag nichts geändert hat. Er hatte etwas zu sagen, er musste einen wichtigen Markt beruhigen, und er fand den intelligentesten Weg, dies zu tun.
Apple braucht dieses Maß an Nachdenken und Austausch sowieso nicht, aber es muss kommunizieren, dass es die Bedürfnisse von Profis immer versteht, weiß, dass sie etwas Besonderes sind, und für sie auf eine Weise bauen wird, die sich Verbraucher kaum vorstellen oder leisten können.