Meta acaba de acabar con otro servicio y quizas con

Meta schließt einen weiteren Dienst. Diesmal geht Facebook Live Shopping am 1. Oktober 2022 offline.

Ab diesem Datum (wird in einem neuen Tab geöffnet) kann niemand Live-Streams von neuen oder geplanten Käufen hosten. Facebook Live bleibt bestehen, aber laut Ankündigung können Sie in diesen Videos keine Produkte markieren oder Produkt-Playlists erstellen. Die Social-Media-Plattform ermutigt Menschen, ihre vergangenen Live-Streams zu speichern, und enthält Links zu einer Reihe von Anweisungen dazu (Wird in einem neuen Tab geöffnet).

Live Shopping wird eingestellt, weil Meta sich auf Reels als Hauptvideoplattform konzentrieren will. Laut Facebook schauen sich die Leute häufiger kurze Videos an und passen sich entsprechend an. Für Verkäufer, die trotzdem live gehen möchten, bittet das Unternehmen die Leute, stattdessen Live Shopping auf Instagram (wird in einem neuen Tab geöffnet) zu verwenden. Er empfiehlt den Benutzern auch, Reels und Reels Ads (wird in einem neuen Tab geöffnet) auszuprobieren, um ihre Produkte in ihren Videos zu markieren.

Während der Live-E-Commerce auf Meta-Plattformen nicht tot ist, hat er sicherlich einen Schlag erlitten.

kurzes Leben

Facebook Live Shopping ist ein weiteres kurzlebiges Produkt, von dem einige sagen, dass es vorzeitig entfernt wurde. Live Shopping kam erstmals 2018 auf den Markt, als es auf einer Handvoll Seiten in Thailand getestet wurde, bevor es 2020 offiziell eingeführt wurde. Und es ist nicht so, dass Live Shopping nicht ignoriert wurde, da es ziemlich häufig aktualisiert wurde.

November 2021 nach dem Start von Live Shopping for Creators (s'ouvre dans un nouvel onglet) que permet aux créateurs de content et aux marques de produits de diffuser sur leurs jeweilige pages sans force leur public à choisir un flux en direct plutôt qu 'other . Die Plattform experimentierte im vergangenen Sommer auch mit wöchentlichen Veranstaltungen bis zum Live-Shopping-Freitag (öffnet sich in einem neuen Tab). Große Schönheits- und Modemarken strömten auf die Plattform, um ihre neuen Produktlinien in einem interaktiven Livestream vorzustellen.

Was die plötzliche Schließung von Live Shopping noch seltsamer macht, ist, dass es viel Erfolgspotenzial hatte. Wenn man sich die eigene Geschäftsseite von Live Shopping auf der Website von Meta ansieht, wird erwartet, dass die Plattform bis 500 einen Umsatz von 2023 Milliarden Euro erwirtschaften wird.

Es scheint, als hätte Meta wirklich an die Plattform geglaubt, also was ist los?

Analyse: Verstärkung der Rollen

Es gibt ein großes Wachstumspotenzial für Live-Shopping im E-Commerce, da die Branche weiter wächst. Eine Studie von Statista (wird in einem neuen Tab geöffnet) ergab, dass der Live-E-Commerce-Umsatz 6 2020 Milliarden Euro erreichte und 11 voraussichtlich 2021 Milliarden Euro erreichen wird. Und der Umsatz soll bis 35 2024 Milliarden Dollar erreichen. Diese Zahlen erscheinen plausibel, wenn man sich den Erfolg von Live-E-Commerce in China ansieht. Die Beratungsgruppe McKinsey Digital sagte in einem Bericht aus dem Jahr 2021 (wird in einem neuen Tab geöffnet), dass die Live-E-Commerce-Umsätze in China in diesem Jahr 423 Milliarden Euro erreichen könnten.

Über den Wachstumsaspekt hinaus wird die Schließung sicherlich negative Auswirkungen auf Unternehmen haben, die auf Live-Shopping angewiesen sind. In einem Business Insider-Bericht (wird in einem neuen Tab geöffnet) gab Mimi Striplin, Inhaberin von The Tiny Tassel, bekannt, dass die Verkäufe ihres Geschäfts nach ihrer ersten Live-Shopping-Übertragung um fast 50 % gestiegen sind.

Diese Zahlen stellen Metas Beharren darauf in Frage, Reels zu einem größeren Teil ihrer Plattformen zu machen. Ja, Facebook Marketplace und Live wird es immer noch geben, und ja, Sie können immer noch E-Commerce-Livestreams auf Instagram hosten. In der Tat gibt es Optionen, aber lohnt es sich, Reels zu stärken, indem eine Plattform geschlossen wird, von der die Menschen abhängig sind und die Wachstumspotenzial hat?

Vielleicht denkt Meta, dass sich Live-Käufe im E-Commerce im Gegensatz zu Reels nicht lohnen. Doch viele Nutzer wehren sich dagegen, dass Kurzvideos die Plattformen übernehmen.

Daryl Baxter von TechRadar ist versucht, seinen Instagram-Account nach einem relativ neuen Update von Reels zu löschen. Wir empfehlen, zu überprüfen, was er zu sagen hatte.

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